A Maçã pede desculpas por esmagar instrumentos musicais e livros em um anúncio "insensível" do iPad Pro

A publicidade, que foi compartilhada online pelo CEO da Apple, Tim Cook, foi criticada pelo ator Hugh Grant, que disse que mostrava a "destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício".

A Apple se desculpou por seu novo anúncio do iPad Pro, onde esmagou câmeras, livros e instrumentos musicais, dizendo que "errou o alvo". O anúncio, também compartilhado online pelo CEO da Apple, Tim Cook, também apresentava ferramentas criativas como um toca-discos e um metrônomo sendo esmagados em uma prensa industrial. A intenção era mostrar a ampla gama de ferramentas para as quais o iPad mais fino de todos os tempos pode ser usado.

Mas o anúncio foi criticado, com o ator Hugh Grant dizendo que mostrava a "destruição da experiência humana. Cortesia do Vale do Silício". Em um comunicado, o vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, Tor Myhren, disse: "A criatividade está no nosso DNA na Apple e é extremamente importante para nós projetar produtos que empoderam os criativos em todo o mundo."

"Nosso objetivo é sempre celebrar as miríades de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias por meio do iPad. Erramos o alvo com este vídeo e estamos arrependidos." O compositor Crispin Hunt chamou o anúncio de "surpreendentemente insensível" e disse que a Apple "anteriormente permitia e defendia a criatividade". Adam Singer, da empresa de tecnologia de publicidade AdQuick, chamou-o de "(involuntária) metáfora perfeita para a idade das trevas criativa de hoje". "Compacte instrumentos orgânicos, máquinas alegres/imperfeitas, arte tangível, toda a nossa realidade física em um dispositivo sem alma, pós-moderno e somente leitura que uma corporação multibilionária controla o que você faz com ele", escreveu ele no Twitter.

As vendas de iPads caíram 17% de janeiro a março em comparação com o mesmo período do ano passado. Os tablets atualmente representam apenas 6% das vendas da empresa.