Naming e Criação de Nome de uma Nova Marca

O que é Naming?

Naming é o trabalho de criar o nome do produto, serviço ou empresa e estabelecer uma relação direta com o posicionamento desejado. Um nome planejado tem a capacidade de conquistar clientes e competir em novos negócios. Estudos sobre possíveis nomes para marca e ou atributo do produto, pronúncia, escrita, concorrência e tendências, gerar excelentes resultados. Ter um nome eficaz para comunicar o posicionamento é altamente relevante. O processo aumenta as chances de sucesso, é um planejamento rigoroso, disciplinado, e alimenta a participação do cliente em todas as decisões-chave. Uma das funções mais importantes de atribuição de nomes é reforçar um atributo importante ou diferencial posicionar o produto ou serviço.

Sua marca é o início de sua história. As palavras que você usa para identificar e expressar seus produtos e serviços são de grande importância.

Para que um nome seja forte e relacionado ao posicionamento desejado de uma empresa, é necessário realizar estudos sobre as características de seus produtos, concorrentes, localização, mensagens a serem transmitidas, objetivos, metas e outras informações.

Qual a importância de um nome profissional?

O nome é a identidade de uma marca. Quando as pessoas a vêem, leem e ouvem, fazem um pré-julgamento inconsciente sobre sua reputação e qualidade dos produtos e serviços prestados pela sua empresa. Se a escolha/criação do nome acontecer de forma amadora, sem planejamento sobre a associação e posicionamento da marca, pode ocorrer uma má interpretação sobre a qualidade de seus produtos no momento deste pré-julgamento.

Como Criar um Naming?

É muito difícil identificar e definir um bom nome ou um nome ruim, isto é parte de um processo que depende não apenas do tamanho da empresa, como vários outros fatores, e pode tornar-se muito complexo. Sempre tente avaliar se o nome é de fácil pronunciação, se é fácil de lembrar e se pode simbolizar o seus serviços de maneira ideal.

Nesta fase, tente gerar o maior número de alternativas em um curto espaço de tempo, use suas ideias, em breve começam a aparecer conceitos mais refinados. Comece com um brainstorm lembrando a colocação eo propósito de sua marca. Tente usar um mapa mental que envolva locais, ferramentas e ações, de modo que os nomes sempre terá algum nexo.

O Haagen Dazs, parece ser um nome de lugar, apenas para trazer uma posição Nordica para uma marca americana. Audi já cria nomes de seus produtos para a marca original, em seguida, números: A2, A3, A4, A8. Criando um elemento universal e única para seus modelos.

Cada vez mais devemos nos esforçar para criar nomes que carregam uma herança, um peso, evocando uma identidade e com o objetivo de alcançar um posicionamento diferente para a marca.

As primeiras impressões são importantes. Você sabe disso. Então pense na primeira coisa que você se lembra quando ouve o nome que criou. Peça a opinião de amigos e familiares, para saber o que eles pensam quando ouvem ou leem o nome criado. Não dê a sua empresa um nome que não remeta aos seus produtos/serviços.

Algumas regras para a criação de naming:

Regra 1 - ser curto, fácil de falar e ouvir.

Regra 2 - ser neutra para questões/organizações da sociedade civil e da cultura local.

Regra 3 - adequado para o que você quer vender.

Regra 4 - fácil de lembrar.

Regra 5 - não pode ser contraditória.

Regra 6 - deve ser lícito (permitido por lei).

Regra 7 - ser verdadeiro quanto ao seu conteúdo.

Regra 8 - ser disponível (não esquecendo a Internet).

Regra 9 - ser pronunciado internacionalmente (pensar adiante).

Se você entende inglês, aqui estão alguns artigos com boas dicas também: The DO’s and DON’Ts of Naming a Brand e The Science of Naming Brands, From iPad to Ice Cream.

Agência Profissional de Criação.

Se você não possui aptidão, não tem tempo ou cabeça para criar o próprio nome da marca, o melhor é contratar uma agência profissional que possa efetuar este processo da melhor forma possível. A agência que nós mais indicamos é a Nomes para Empresas. O pessoal da Nomes para Empresas é especialista em criação de nomes/naming e com certeza realizarão um ótimo trabalho para a sua marca.

Alguns nomes criados por esta agência são:

• Vast;
• Privalious;
• Globomidia;
• Brasmarketing;
• Point da Brasa;
• ConnectEx;
• Camisetec;
• Pescadero;
• Frutalícia;
• Desire;
• Tangonoar;
• Vidália;
• Dentre outros...

Algumas dicas da Nomes para Empresas para criação de naming são:

1. Conheça muito bem o seu negócio e entenda as necessidades do público;
2. Procure pelo significado de nomes famosos para inspirar-se;
3. Conheça a história de seus produtos ou serviços, assim como a história de seus criadores e como os criaram;
4. Junte palavras que tenham relação com o seu negócio, gerando desta maneira novas palavras;
5. Coloque-se no lugar de seus clientes;

Deixe nos comentários as suas dicas de criação de naming para que as outras pessoas possam compartilhar destas informações!